10 de noviembre de 2014

4 Tendencias en el Diseño de Logotipos


El diseño de logotipos es una de las areas del diseño más difíciles pero también de las más gratificantes. Y aunque copiar es totalmente inaceptable, estar al tanto de las tendencias es sumamente importante.

Cuando los negocios, sin importar su tamaño, deciden involucrar a diseñadores profesionales, el aporte de estos puede llegar a ser fundamental en la creación de la identidad de la marca, entendiendo que esta va más allá de las formas gráficas, o un nombre que suene bonito

Partiendo de este contexto, un reciente informe elaborado por Bill Gardner, creador de LogoLounge.com, nos deja apreciar el modo en que el diseño del logotipo está redefiniendo sus elementos básicos para responder a una realidad en la cual la gente accede a las marcas a través de todos esos dispositivos móviles que tienen una creciente popularidad en las tiendas electrónicas y sitios de anuncios en los últimos años. 

A continuación, cuatro tendencias a tener en cuenta.


División de nombres en bloques compactos

Agrupar en bloques las letras del nombre de una marca se ha convertido en los últimos años en una solución de diseño bastante útil sobre todo de frente a nombres largos. Esta tendencia se caracteriza porque cada letra se vuelve un elemento gráfico que aporta textura a la composición, al principio sin significado contextual, pero poco a poco el lector descubre la conexión ente una letra y otra, dando lugar a ese “descubrimiento” del nombre.




Otra versión de esta tendencia es la disposición de nombres compuestos en varias lineas:


 

Diseños a mano

Curiosamente, nuestra dependencia del mundo digital ha activado un marcado interés por retomar un espacio hecho de cosas reales. Alejandro Azurdia mencionó alguna vez que cuando algo se vuelve tendencia, la siguiente moda es totalmente opuesta a la anterior. 
Y así como en la industria alimentaria están de moda las opciones “orgánicas”, este movimiento cultural se refleja también en el diseño de logotipos y es precisamente por esta razón que hoy son muchos los diseñadores que han optado por un estilo más artesanal, hecho a mano. Quizas esta sea una ramificación más simplificada del quemado estilo hipster.

Pero en este escape de los recursos digitales, es importante mencionar algunos de estos logos son simplemente logos digitales con un look no digital. Para muestra, pueden verse las opciones de tipos de letra bajo la etiqueta "handmade" en MyFonts.


Conexión geográfica

Siguiendo con el deseo de crear una conexión con el mundo real, el uso de elementos geográficos (principalmente relacionados con mapas o monumentos importantes) ha tomado fuerza en los últimos años. 

Un ejemplo interesante de ello lo demuestra el logotipo de la New Zealand Cheese School, cuyo diseño recrea la forma del mapa de ese país. Además de crear una conexión con el mundo real en términos de identidad, este tipo de logotipos despierta un interés similar (curiosidad) al que provocan los diseños realizados con bloques compactos de letras.


Logos de Milk Cups y Africa tomados de LogoLounge.com


Los mapas son la representación gráfica del patrimonio geopolítico de un país. Pero Seth Godin dice que estamos empezando a vivir en un mundo post-geográfico (haciendo referencia a que las empresas que triunfan, no atienden a clientes locales geográficamente, sino a clientes que se han convertido en parte de una comunidad, independientemente de dónde estén).


Iconos de ubicación 

La industria de la telefonía celular ha democratizado lo que antes pertenecía únicamente a la minoría privilegiada. En pocas palabras, ahora todo el mundo tiene un smartphone. 

Ante la popularización de la cultura móvil y la cerciente demanda de apps, varios logos también han adoptado la iconografía que se ha vuelto estandar en esta industria.
Logos tomados de Behance.net. Vale la pena el vistazo a estos proyectos.

Además de todas estas tendencias existen muchas otras que se están imponiendo alrededor del mundo como por ejemplo la marcada preferencia por usar formas hexagonales o diseños inspirados en tejidos armónicos y compactos. 
Sin duda alguna, la elaboración de logotipos es un arte que refleja el dinamismo de una industria marcada por la creatividad y la innovación.
 
Y tu, ¿qué tipo de tendencia has visto? 

D.A.

25 de septiembre de 2014

Cuidado con los Símbolos Políticos en Logotipos


En algunas ocaciones los países son facilmente identificables por los símbolos políticos de los movimientos que hicieron historia. Pero ¿Es válido usar estos en el diseño de logotipos?

En esta entrada vamos a discutir los riesgos de diseñar un logotipo usando símbolos de movimientos sociales o políticos que tuvieron un significado específico en un punto de la historia.

Este es el caso de Banh Shop, un restaurante de la cadena multinacional Yum! Brands, dueña de otros restaurantes como Taco Bell, KFC y Pizza Hut.

Aprovechando la moda de la comida exótica, Yum! Brands abrió el restaurante de comida vietnamita Banh Shop, en Dallas, Texas para competir con su rival Chipotle.

Una solución rápida para representar a Vietnam es la icónica estrella y el color rojo. De hecho, estos elementos forman parte de la bandera de este país, y obviamente formaron parte del simbolismo del ejercito vietnamita.



Pero siendo una de las representaciones gráficas más reconocibles del comunismo, este logotipo causó un disgusto social en la comunidad vietnamita en EEUU (aproximadamente 1.7 millones de personas), a tal punto que Thanh Cung, presidente de la Comunidad Vietamita-Americana inició una petición en el sitio www.ipetitions.com

En nuestro contexto latinoamericano, el comunismo tiene partidarios y detractores. Mi enfoque no es ideológico sino estratégico en términos de comunicación. Sin importar nuestra inclinación u opinión acera de algun movimiento político o ideológico, debemos tener en cuenta que nuestra comunicación con los clientes potenciales puede dejar de ser efectiva si usamos elementos (en este caso, gráficos) que les ofendan.

En palabras de Cung "Usar una estrella roja es como que un restaurante alemán use una esvástica en su logo”.

El simbolismo comunista trae recuerdos de torturas a los sobrevivientes del conflicto en Vietnam.
 
Afortunadamente, Yum! Brands respondió rápidamente através de un email enviado por su Vice Presidente “Nunca fue nuestra intención ofender a nadie, pero vemos que hemos cometido un error y debimos haber reconocido que este logotipo podía ser ofensivo. Por tanto, inmediatamente estamos cambiando el logo y removiendo la estrella roja de todos los materiales y rótulos del restaurante

Y en efecto, en el sitio http://banhshop.com/ puede verse actualmente el logo sin la estrella.  



Por esta razón, antes de proponer o aceptar un logotipo, y de hecho, cualquier material gráfico, considera a la audiencia o grupo objetivo. ¿Será ofensivo para algun segmento de la sociedad? ¿Tiene connotaciones racistas, clasistas? Evaluar todos las posibles interpretaciones de un simbolo es crucial para evitar este tipo de situaciones.

¿Qué te parece? Deja tu comentario y sigamos platicando de esto.

Puedes seguirme en @joseimprime


 


14 de abril de 2014

Códigos QR, Tecnología y Tradición se encuentran

Los códigos QR (quick response) fueron tendencia hace algunos años cuando los smartphones recien salieron al mercado. Y aunque su uso ha experimentado un decenso, en Guatemala nunca falta la chispa para usar la tecnología de forma creativa.

Los códigos QR son esas imágenes que parecieran tablero de ajedrez y desde hace unos años para acá están en todos lados. Este sistema visual de codificación de información fue desarrollado por una empresa socia de Toyota, especificamente por Masahiro Hara.

30 de diciembre de 2013

¿Y ahora?: La Crisis Existencial

Aunque el Diseño Gráfico es realmente apasionante y en constante evolución, de vez en cuando surgen esas dudas existenciales, y como el slogan de BAM, nos preguntamos "¿Qué Sigue?".



Pero definitivamente hacer lo que te gusta es una bendición. Encontrar un oficio (llamemoslo así) como el Diseño, es encontrar una fuente de inspiración en el que piensas todo el día, que te hace disfrutar tanto las películas como los anuncios. Si eres diseñador, perderás un poco el hilo de las conversaciones en los restaurantes, por estar viendo el diseño del menú. 

Pero con todo el encanto de la profesión u oficio de Diseño Gráfico, este post es un saludo a todos los colegas #diseñadores y #creativos que no se quedarán conformes con lo que saben, y agregarán un "además" a su lista habilidades este año.

Aquí les dejo unas sugerencias de cursos que realmente le podrían dar un plus a tu curriculum o portafolio:

Curso de Diseño Web:  +Mejorando.la 
https://mejorando.la/cursos/diseno-web-online

Curso de E-commerce, Redes Sociales y Marketing: +Interlat 
http://www.interlat.co/cursos/

Cursos de Marketing Digital:  +iLifebelt América Central 
http://ilifebelt.com
ilifebelt es una empresa consultora de Marketing Digital en Guatemala y constantemente lanzan cursos y conferencias muy interesantes de Marketing y Marca Personal en Redes Sociales.

Conferencias de Diseño y Marketing: Nook
https://es-la.facebook.com/NOOKGuatemala
Nook es una mezcla de centro de impresión, estudio de diseño, tienda (¡venden chicles!), salón de clases, etc, etc. 

Si tienes más sugerencias, let us know!

sigueme en joseimprime

18 de diciembre de 2013

¿Cuánto Texto usar en Publicidad Exterior?



Así como un cuento se adapta según la edad de tu audiencia, la cantidad de texto debe adaptarse al medio donde será publicado, y sobre todo, ¡ser congruente con la velocidad a la que verán tu diseño!

¿Cómo saber qué tan largo debe ser el texto de una valla, un MUPI o cualquier medio exterior de gran formato? 

¿Existe alguna regla o norma que hable sobre la legibilidad en la publicidad exterior?

En este post vamos a mostrar por qué es importante la brevedad en la información de la publicidad exterior.

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