14 de abril de 2014

Códigos QR, Tecnología y Tradición se encuentran

Los códigos QR (quick response) fueron tendencia hace algunos años cuando los smartphones recien salieron al mercado. Y aunque su uso ha experimentado un decenso, en Guatemala nunca falta la chispa para usar la tecnología de forma creativa.

Los códigos QR son esas imágenes que parecieran tablero de ajedrez y desde hace unos años para acá están en todos lados. Este sistema visual de codificación de información fue desarrollado por una empresa socia de Toyota, especificamente por Masahiro Hara.

A diferencia de los tradicionales códigos de barras, estos códigos almacenan datos numéricos, alfanuméricos, binarios, y kanji (escritura japonesa).

Se pensaría que los códigos QR se encontrarían sólo en empaques de productos de venta masiva o en aplicaciones publicitarias para gente con smartphones (a propósito, "gente con smartphones" ya no es una descripción para algún nivel socioeconómico específico). Sin embargo, Edie Paiz, un amable lector del blog me envió estas imágenes hace dos años  que hablan por sí solas.

Les invito a ver este baile entre la tecnología y la tradición.


 








Gracias @Edie Paiz por haber compartido tan valiosas imágenes. 

Saludos a toda la gente que saca la creatividad y la chispa para salir adelante y que encuentra siempre una razón para sonreír en medio de la adversidad.

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30 de diciembre de 2013

¿Y ahora?: La Crisis Existencial

Aunque el Diseño Gráfico es realmente apasionante y en constante evolución, de vez en cuando surgen esas dudas existenciales, y como el slogan de BAM, nos preguntamos "¿Qué Sigue?".



Pero definitivamente hacer lo que te gusta es una bendición. Encontrar un oficio (llamemoslo así) como el Diseño, es encontrar una fuente de inspiración en el que piensas todo el día, que te hace disfrutar tanto las películas como los anuncios. Si eres diseñador, perderás un poco el hilo de las conversaciones en los restaurantes, por estar viendo el diseño del menú. 

Pero con todo el encanto de la profesión u oficio de Diseño Gráfico, este post es un saludo a todos los colegas #diseñadores y #creativos que no se quedarán conformes con lo que saben, y agregarán un "además" a su lista habilidades este año.

Aquí les dejo unas sugerencias de cursos que realmente le podrían dar un plus a tu curriculum o portafolio:

Curso de Diseño Web:  +Mejorando.la 
https://mejorando.la/cursos/diseno-web-online

Curso de E-commerce, Redes Sociales y Marketing: +Interlat 
http://www.interlat.co/cursos/

Cursos de Marketing Digital:  +iLifebelt América Central 
http://ilifebelt.com
ilifebelt es una empresa consultora de Marketing Digital en Guatemala y constantemente lanzan cursos y conferencias muy interesantes de Marketing y Marca Personal en Redes Sociales.

Conferencias de Diseño y Marketing: Nook
https://es-la.facebook.com/NOOKGuatemala
Nook es una mezcla de centro de impresión, estudio de diseño, tienda (¡venden chicles!), salón de clases, etc, etc. 

Si tienes más sugerencias, let us know!

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18 de diciembre de 2013

¿Cuánto Texto usar en Publicidad Exterior?



Así como un cuento se adapta según la edad de tu audiencia, el diseño gráfico debe adaptarse al medio donde será aplicado, y sobre todo, ¡a la velocidad que viaja tu audiencia!

¿Cómo saber qué tan largo debe ser el texto de una valla, un MUPI o cualquier medio exterior de gran formato? 

¿Existe alguna regla o norma que hable sobre la legibilidad en la publicidad exterior?

En este post vamos a mostrar por qué es importante la brevedad en la información de la publicidad exterior.

Siempre me han llamado la atención esas mantas vinílicas que anuncian Institutos de Carreras Técnicas. Pareciera que el director tenía un trifoliar, y lo quiso hacer valla. ¿A quién le da tiempo de leer todo? 
Demasiado texto hace que la legibilidad sea casi nula.
En condiciones normales de tráfico manejamos a una velocidad entre 60 a 85 km/h, por lo que tenemos menos de 5 segundos para percibir el mensaje de una valla o MUPI, según el artículo Billboard Design Tips.

¿Cuántas palabras y a qué distancia son legibles?
Varios autores sugieren que las piezas publicitarias exteriores deben diseñarse para ser percibidas a 300 metros de distancia, y sugieren mantener un texto no mayor a 7 palabras. Pero como es sabido, tendríamos que investigar cuál sería el equivalente en español, porque lo que en inglés se dice con 7 palabras, en español necesita 10.


En su libro "Diseño de la Información", Paul Mijksenaar explica que en un aeropuerto de Amsterdam volvieron a aplicar una regla que ya se sabía, pero se había dejado por un lado: los textos en rótulos son más legibles si empiezan con mayúsculas.

Por estas razones, consideramos que el Partido Creo debe regresar a la computadora y volver a redactar su campaña para hacerla más legible.

En foto es fácil de leer. Intenta leerlo todo a 70 km/h y no será igual de fácil.

Al tomar esta foto, estaba a 50 metros del MUPI, y el texto era casí ilegible.

Dejando a un lado nuestro nivel de simpatía por los personajes en estas campañas ¿Cuál propuesta es más legible considerando que lo leemos manejando de 70 a 80 km/h?


Es bueno que una agencia como Ogilvy alcance logros nacionales e internacionales. Pero creo que debieron sintetizar el copy de su campaña porque realmente es difícil terminar de leer los MUPIs de su pauta:


La Efectividad del Minimalísmo
Del otro lado de la misma calle, encontré varios MUPIs de la Fundación Rozas Botrán. Personalmente, me gustó mucho la simplicidad de la propuesta. La pieza invita a tomar un pincel (o un mouse) y completar el trazo.



Aunque la propuesta gráfica es muy directa y legible a varios metros de distancia, hubiera sido ideal que el URL del sitio web fuera más corto, para lograr mayor legibilidad en este tipo de aplicaciones.

 En el post Diseño Gráfico en las Calles de Hamburgo discutíamos sobre el uso de íconos como una forma de ahorrarnos las palabras en la publicidad exterior.



Considerando lo que cuesta anunciarse en un circuito de vallas o MUPIs, (en una cotización reciente, el precio por un circuito de vallas de 6 ubicaciones era de US$8,750 (Q70,000) por un período de 90 días) es hasta cierto punto entendible que el cliente quiera aprovechar cada centímetro de espacio para tener un óptimo ROI (retorno de inversión). 

Pero debemos considerar que la legibilidad es tan crucial para la efectividad de una campaña, que el ponerla en riesgo saturando de texto las piezas, hará que la inversión no produzca los resultados esperados. 

La publicidad exterior es el titulo. Engánchalos con el titulo y dirigelos a tu sitio web. Allí podras extenderte cuanto sea necesario.

Si quieres estudiar más a fondo sobre la legibilidad en la publicidad exterior, te recomiendo tres fuentes:

Billboard Design Tips

Sign Legibility Rules of Thumb (PDF)

El libro Diseño de la Información de Paul Mijksenaar, también menciona aspectos de legibilidad. Lo puedes econtrar en Artemis Edinter o De Museo.

¿Has visto publicidad con poca legibilidad? Cuéntanos y platiquemos.

Visita la fanpage: https://www.facebook.com/25dePie
Puedes seguirme en @joseimprime





3 de octubre de 2013

Burger King: ¿Cambio de Nombre o Táctica Promocional?

Y hablando de rediseño de logotipos y reinvención de marcas...

Burger King ha llenado sus redes sociales de bulla alrededor de un supuesto cambio de nombre. Si esto es cierto, el nuevo nombre sería Fries King. Pero buscando este nombre en Facebook y especialmente en Twitter, es evidente que la nueva propuesta del gigante del fast food no ha tenido una recepción muy halagadora.

Se podría pensar que estos son montajes, pero les invito a que vean el website oficial de Burger King, y sus redes sociales: 


Aparte de lo arriesgado de cambiarle nombre a una empresa con reconocimiento mundial, esta movida agresiva, tiene ciertas implicaciones que vale la pena tomar en cuenta:

1. Según varios blogs especializados, quitar “Burguer” del nombre, da lugar a pensar que incluso la compañía admite que las hamburgesas no son tan buenas después de todo.

2. Mientras “Burger” es una palabra amigable (pronunciable) en varios idiomas, la palabra “Fries” presenta el reto de que en español, no se pronuncia como se escribe. 

En Latinoamérica hay miles de compañías que, en aras de una imagen más internacional, optan por nombres en inglés, pero en la práctica, dichos nombres a veces resultan difícil de pronunciar en el medio local. ¿No les ha pasado que tienen que pedir una factura a nombre de una empresa con nombre en inglés, y la persona que les atiende lo escribe mal? Bueno, a mi si.

Tendremos que esperar para ver si esto es una estrategia temporal o es un cambio definitivo, aunque es más seguro que el cambio va en serio:





27 de septiembre de 2013

El Rediseño de Logotipos está en boga

¿Has notado que varias compañías están rediseñando sus logos?

Si empezamos a contar desde el rediseño de Yahoo! que fue (citando varios blogs especializados) "una decepción", pasando por el sutíl cambio de Google hasta  el drástico cambio en el logo de Bing, definitivamente estamos viviendo tiempos de rediseño de logotipos. ¿Qué tienen estas empresas en común? Bueno, aparte de que las tres son motores de busqueda, sus rediseños no fueron tan atrevidos como hubieramos querido, a excepción tal vez de Bing.

Pero no solo los gigantes tecnológicos están actualizando su imágen. Hace unos días, publiqué en Facebook unas imágenes del rediseño del logo de la pastelería La Holandesa. Esta renovación de imagen fue llevada a cabo por la agencia García+Robles.



Me alegra poder decir que tuve la oportunidad de ir a platicar con Victoralfredo Robles (le dicen VA) sobre este proyecto y sobre el rediseño de La Paleta, que discutiré en otra entrada. El reto para García+Robles era lograr hacer famosa a una pastelería que YA es famosa. Pero estoy seguro que la solución gráfica estuvo a la altura del reto. VA explicó que en la intervención de la agencia en el proyecto de rediseño de La Holandesa, se toparon con el mito -un paradigma, diría Baldizón- de que al segmento popular no le gusta el buen diseño. Qué equivocados estamos al asumir que hay que diseñar mal para productos o servicios populares. La gente quiere sentirse orgullosa de lo que porta, de lo que compra, quiere que vean que invirtió en un pastel cuya caja está bien diseñada. Incluso si el presupuesto no permitiera desarrollar material en full color, diseñar a uno o dos colores no significa diseñar mal.

Cuando se hizo pública la renovación de imagen de La Holandesa las reacciones  en el grupo Diseñadores Gráficos de Guatemala no fueron tan halagadoras para esta nueva propuesta. Claro, como le diría Al Pacino a Keanu Reeves en El abogado del Diablo: "Consider the source". Los diseñadores gráficos tendemos a emitir opiniones rápidas y algunas veces con poco fundamento. Por eso, les invito a ver el otro lado de la moneda, la otra parte de la historia, las opiniones que cuentan: vean la reacción de los seguidores reales de la fanpage de La Holandesa ante su nueva imágen:




Si bien es cierto que las opiniones de los diseñadores profesionales y experimentados son válidas, también es válido apuntar que sería ideal conocer ambos lados del espectro antes de descalificar una propuesta de la que no conocimos el proceso ni los requerimientos del cliente. Y esto se hace más evidente cuando alguien en el grupo de Diseñadores Gráficos de Guatemala escribió que no entendía por qué se incluía un tulipán en la nueva imagen de La Holandesa, que parecía floristería (¿dónde encuentro el facepalm aquí?) Un poquito de cultura general nos ahorraría varias líneas.

Ahora bien, como aquí mi objetivo principal es presentar los casos que se dan en la calle y no defender a nadie, en honor a la verdad también debo decir que García+Robles parece tener un comportamiento extraño en las redes sociales, en el sentido de que solo le da la bienvenida a los comentarios favorables, y menosprecia a quien hace comentarios negativos. En mi opinión (y como se lo expresé en su momento a VA) el que se mete a las redes sociales, se expone ante la gente, se mete al cuadrilátero de los pencazos, y si solo se reciben los halagos y no recibe las críticas para mejorar, mejor que no se meta. Las redes sociales existen para interactuar, no para ser aplaudido. Sin embargo, también doy crédito a G+R por ser la agencia más activa y con más likes en Facebook. No hay otra agencia que tenga más seguidores en Guatemala y su masa de seguidores se ha construido poco a poco a base de estar publicando material gráfico de calidad (que lo tiene por docenas).


Farmacias Batres, la de la ranita, también rediseñó su imagen. Pero esta propuesta me hace preguntarme, si se invierte en un relanzamiento de logo ¿No se supone que la nueva propuesta debe ser significativamente mejor que la anterior?


Pareciera que estoy pecando de lo mismo que acabamos de discutir en el caso de La Holandesa, pero desde un punto de vista puramente visual (y admito que no conozco el contexto) no es un secreto que el rediseño de esta nueva imagen queda en deuda con respecto a la expectativa que se genera del relanzamiento de un logotipo.

¿Más ejemplos locales? La estimadísima colega diseñadora Luisa Penagos acaba de compartir el album Logofolio, de Studio Invitro en Behance.

Hace algunos años publiqué una entrada sobre los problemas que presenta el rediseño del logo de Bantrab.
 
Si bien el rediseño de logotipos es una práctica que existe desde que se empezaron a usar los logotipos, ultimamente parece obligatorio para las empresas buscar soluciones gráficas frescas, renovar la imágen y sobre todo,  lograr que sus marcas tengan la misma calidad tanto en aplicaciones impresas, como en dispositivos móviles. ¿Qué tal se verá tu logo en el Samsung Gear watch o en la respuesta de Apple, iWatch ?


Platiquemos. Estoy publicando en @joseimprime


 

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