20 de marzo de 2015

12 Ejemplos de Tipografía Art Déco en Guatemala


Cada vez que salgo a la calle, se hace más evidente que los tipos de letra geométricos con un aire vintage están de moda.

Pero no es cualquier tipo de letra geométrico, es una tipografía inspirada en el Art Déco, que se caracteriza por una construcción en base a lineas rectas.

Este tipo de letra se llama Neutra Text. Quedate por aquí y te doy el link.


¿Cómo saber si un tipo de letra es inspirado en el Art Déco?
  1. Se basa en una construcción geométrica.
  2. La linea media es más baja que la altura "x" (Ilene Strizver describe los tipos inspirados en el Art Déco como "de cintura baja").  Mira este ejemplo:

La linea media está un poco más abajo que la altura "x".
De hecho, la tipografía Futura pertenece a la familia de Geométricas, pero los tipos inspirados en el Art Déco se caracterizan porque la construcción de la M y N no son inclinadas, como en la Futura, sino totalmente verticales.

Foto por Richard Heap
Esta primera foto es emblemática. Pertenece al proyecto fotográfico del diseñador y fotógrafo inglés Richard Heap. Esta primera imagen pertenece al excelente proyecto Typography of Guatemala City's Zone 1 district.


¿De dónde nace el Art Déco? Desde finales del siglo XIX hasta los años 20's reinó el Art Nouveau, ese estilo basado en formas orgánicas y bordes cargados de trazos naturales (en Italia, este estilo se llamó Floreale) en el que la figura femenina tenía un marcado protagonismo.                                                                                                                                                     En una ocasión, Alejandro Azurdia explicaba que una tendencia nueva generalmente viene a ser una propuesta en contra de la corriente que precede. Creo que no hay ejemplo más evidente de esto que el cambio en el diseño de Art Nouveau hacia el Art Déco.
Siendo la representación de una época de avance industrial, el Art Déco abandona esta saturación de elementos naturales en pro de una propuesta minimalista, con trazos geométricos y perspectivas exageradas.

A pesar de que el mundo estaba realmente en una crisis en muchos sentidos, el Art Déco refleja opulencia, ya sea en las posturas elegantes, o en la grandeza de las construcciones de aquel entonces, como se reflejan en los posters de Cassandre (L'Atlantique, abajo).

Nota que en ambos afiches se usan tipografías de trazo geométrico.
¿Verdad que estos afiches tienen algo de flat design? Jayson Morse llama al flat design, el Art Déco de la Era Digital.

12 Ejemplos de tipografía Art Déco en Guatemala:
Aunque podríamos extendernos en la teoría, el propósito de este post es compartir algunos ejemplos que he ido encontrando en la calle. Desde los mupis de Alex Syntek hasta el nuevo menú de La Media Cancha, las fuentes inspiradas en el Art Déco están en todos lados:


En los mupis que pudimos ver hace algún tiempo, era evidente este tipo de letra.

El logo de Brahva Summer Fest también usa este tipo de letra geométrico.

PISOS EL AGUILA usa la versión black desde hace algunos años.

Siendo una marca "design-forward", Kalea no se podía quedar atrás.

Toda la comunciación gráfica de Wendy's usa la Neutra Text o una parecida. Quizás la DTL Nobel.


El rediseño del menú de La Media Cancha usa la Neutra Text Bold.



LA PÉRGOLA DE MARTÍTA es uno de esos casos en los que tanto el logotipo como la pared perimetral del restaurante tienen influencia Art Déco. Tal vez a propósito, tal vez sin saberlo.


La nueva imagen de CAPISTRANO puede no ser exactamente el mismo tipo de letra de los otros ejemplos, pero cumple con ese look geométrico con el que se caracterizó el diseño Art Déco.


La tipografía geométrica del Art Déco se caracteriza también por tener números en una disposición llamada Old Style o minúscula (también la llaman de caja baja). En palabras más sencillas, los dígitos como el 5, 3 o el 9 que tienen "colita" llegan más abajo que la linea base los caracteres, como en el caso del teléfono de Papa John's.

Esta es la versión light de este tipo de letra.
Ya habíamos mencionado a Persiluz en un post anterior porque también usa otro tipo de letra muy común en las calles: Mistral.


Adrenaline Rush y Sprite son otras marcas que también usan la Neutra Text, aunque en este caso, como fuente secundaria.

Quizás el Art Déco está volviendo, o quizás estuvo dormido y nunca nos dejó: la primera vez que noté esta tipografía en Wendy's fue cuando abrieron el restaurante del Blvd. Vista Hermosa, ya hace casi 4 años.

Como puedes ver, en la mayoría de casos (quizás por casualidad) estos tipos de letra han sido usados en la industria de alimentos y bebidas (Capistrano, Wendy's Papa Jhon's, La Media Cancha son sólo algunos de los casos).

La tarea del diseñador gráfico es estar atento a las tendencias, y aplicar los elementos gráficos que considere responden a las necesidades de cada proyecto en un punto específico de la historia. Si estos tipos de letra cumplen con una función específica, usalos. Si pretendes simplemente seguir una moda, considera otras opciones.

Puedes descargar la Neutra Text aquí:

Descarga esta font aquí.


Gracias por leer esta entrada. Fue un post largo, pero espero que te haya gustado. Seguiremos publicando sobre las tendencias de diseño gráfico que aparecen en las calles de nuestro entorno.


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15 de enero de 2015

4 Razones por las que el Diseño Gráfico es una buena Inversión

Un reciente estudio del Design Management Institute que aparece en la revista Fast Company, detalla que las empresas que le dan prioridad al diseño, superaron en un 228% en rendimiento a empresas que no invierten en diseño.

¿Tienes una empresa o eres emprendedor y quieres incrementar el valor de tu negocio?

En este artículo vamos a presentar algunas de las razones por las que el buen diseño gráfico es una muy buena inversión para tí y tu empresa.


1. El buen diseño mejora tu primera impresión.
En estos tiempos de abundancia de información, una primera buena impresión es muy importante. Ya sea que estemos en el supermercado o navegando en algún dispositivo, la mayoría de las veces no leemos, sino escaneamos información, y nuestro cerebro está diseñado para ponerle atención sólo a lo que es visualmente atractivo.

En este sentido, cuesta más cambiar la opinión después de una primera mala impresión, que invertir en hacer una primera buena impresión. 

Diseño de empaque por Robot Food

¿No te ha pasado que te dan ganas de comprar un producto simplemente por el diseño de su empaque? ¡A mí me pasa seguido con cosas que ni siquiera necesito! Libros, shampoos, cereales, salsas, etc. Y eso mismo es lo que genera el buen diseño, una atracción que puede concluír con la compra.


2. El buen diseño agrega valor a tus productos o servicios.
Considera los productos de empresas como Apple, Samsung, Ford, Kia, Kitchen Aid, Pottery Barn etc. ¿Qué tienen en común? Están bien diseñados. El diseño le agrega el valor estético a la funcionalidad de sus productos. Lo importante de esto, es que la gente siempre estará dispuesta a pagar más por los productos bien diseñados.


Diseño de interfaz por Ghani Pradita
Claro, en este punto no estamos hablando simplemente del diseño gráfico, sino del diseño en general. Hay empresas que se dedican a diseñar experiencias. ¿Has notado que al entrar a tiendas como Pull&Bear, Zara, o Tommy Hilfiger hay una iluminación y música específicas que te hacen sentir que estás en un lugar de moda?

Hace algunos años, en una conferencia de mercadeo, compartímos la hipótesis de que los supermercados tienden a poner música romántica porque esta hace énfasis en los vacíos personales que los consumidores buscarán llenar comprando (incluso cosas que no necesitan).


3. El buen diseño proyecta profesionalismo y credibilidad.
Cuando los clientes potenciales están evaluando opciones, ellos están buscando signos de profesionalismo, buscan señales que les digan que pueden confiar en tus productos o servicios. Un negocio que invierte en diseño gráfico profesional es igualmente percibido por sus clientes potenciales como profesionales y dignos de confianza.


A nadie le gusta ir al dentista, pero al menos un buen diseño nos inspira confianza.
Identidad diseñada por DMH Advertising.


En una ocasión, hablando con el Director Creativo de una agencia de publicidad, me confesó que uno de sus clientes ofrecía productos exactamente iguales a los de la competencia. Pero el haber invertido en diseño, le ha significado a esta corporación un incremento significativo de clientes, simplemente porque el buen diseño genera confianza.

En este sentido, no estamos hablando de engañar, sino de saber vender tu producto (¡que debe ser bueno desde el inicio!) El buen diseño de un mal producto sólo hace que este muera más rápido.


"Great marketing only makes a bad product fail faster."
 -David Ogilvy.     
    
4. El buen diseño te diferencia.
Derek Halpern dice que si estás pensando en empezar tu negocio, debes poner un negocio que tenga competencia, si no tienes competencia, no tienes mercado. 

Cuando los aviones aterrizan en su destino, varias lineas aeras le piden a sus capitanes que digan algo parecido a "Sabemos que tienes más opciones de vuelo y te agradecemos escogernos. Esperamos que tengas una estadía placentera o una conexión sin problemas".

Ahora bien, estando en un segmento que tiene competencia ¿Cómo te diferencias de los demás? Esto sería un tema aparte, pero concentrémonos en el diseño.

Tu competencia puede incluso tener un servicio al cliente más eficiente que el tuyo, podría tener incluso un mejor producto que el tuyo. Pero ten presente que el buen diseño te hace resaltar en la mente de los clientes potenciales. El buen diseño te hace caminar hacia el top of mind de tus clientes potenciales.


Diseño web y app para gimnasio SATS, por Essen International.



En esta era de las redes sociales, no sólo nos gusta relacionarnos con buenas empresas, sino con empresas que nos hagan ver bien. 

Los posts patrocinados de Facebook usan la técnica del social proof o prueba social para hacerte saber que cierta empresa "tiene la aprobación" de uno o varios de tus contactos.

Cuando nos sentimos bien en determinado lugar, hacemos "check-in" para contarle a nuestros contactos que estamos en determinado lugar. Pero el compartir nuestra ubicación, no es puramente informativo, sino tenemos esa necesidad de contarle a la gente que estamos en un lugar que nos hace ver bien.

De la misma manera, los usuarios o clientes potenciales estarán más dispuestos a contarles a sus amigos que les gusta una empresa que invierte en un diseño profesional.

Entonces, el buen diseño gráfico tiene un efecto amplificador.

En resumen, el buen diseño gráfico hace que te veas profesional y que tengas credibilidad, lo que te facilita incrementar el valor de tus productos o servicios, y al mismo tiempo, tus clientes se sentirán confiados de contarle a sus amigos que se están relacionando contigo.

Gracias por leer esta entrada. Ahora cuando alguien te cuestione sobre la importancia del diseño, ya tienes 4 fundamentos sólidos que vale la pena considerar.

¡Ánimo!

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