25 de septiembre de 2014

Cuidado con los Símbolos Políticos en Logotipos


En algunas ocaciones los países son facilmente identificables por los símbolos políticos de los movimientos que hicieron historia. Pero ¿Es válido usar estos en el diseño de logotipos?

En esta entrada vamos a discutir los riesgos de diseñar un logotipo usando símbolos de movimientos sociales o políticos que tuvieron un significado específico en un punto de la historia.

Este es el caso de Banh Shop, un restaurante de la cadena multinacional Yum! Brands, dueña de otros restaurantes como Taco Bell, KFC y Pizza Hut.

Aprovechando la moda de la comida exótica, Yum! Brands abrió el restaurante de comida vietnamita Banh Shop, en Dallas, Texas para competir con su rival Chipotle.

Una solución rápida para representar a Vietnam es la icónica estrella y el color rojo. De hecho, estos elementos forman parte de la bandera de este país, y obviamente formaron parte del simbolismo del ejercito vietnamita.



Pero siendo una de las representaciones gráficas más reconocibles del comunismo, este logotipo causó un disgusto social en la comunidad vietnamita en EEUU (aproximadamente 1.7 millones de personas), a tal punto que Thanh Cung, presidente de la Comunidad Vietamita-Americana inició una petición en el sitio www.ipetitions.com

En nuestro contexto latinoamericano, el comunismo tiene partidarios y detractores. Mi enfoque no es ideológico sino estratégico en términos de comunicación. Sin importar nuestra inclinación u opinión acera de algun movimiento político o ideológico, debemos tener en cuenta que nuestra comunicación con los clientes potenciales puede dejar de ser efectiva si usamos elementos (en este caso, gráficos) que les ofendan.

En palabras de Cung "Usar una estrella roja es como que un restaurante alemán use una esvástica en su logo”.

El simbolismo comunista trae recuerdos de torturas a los sobrevivientes del conflicto en Vietnam.
 
Afortunadamente, Yum! Brands respondió rápidamente através de un email enviado por su Vice Presidente “Nunca fue nuestra intención ofender a nadie, pero vemos que hemos cometido un error y debimos haber reconocido que este logotipo podía ser ofensivo. Por tanto, inmediatamente estamos cambiando el logo y removiendo la estrella roja de todos los materiales y rótulos del restaurante

Y en efecto, en el sitio http://banhshop.com/ puede verse actualmente el logo sin la estrella.  



Por esta razón, antes de proponer o aceptar un logotipo, y de hecho, cualquier material gráfico, considera a la audiencia o grupo objetivo. ¿Será ofensivo para algun segmento de la sociedad? ¿Tiene connotaciones racistas, clasistas? Evaluar todos las posibles interpretaciones de un simbolo es crucial para evitar este tipo de situaciones.

¿Qué te parece? Deja tu comentario y sigamos platicando de esto.

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14 de abril de 2014

Códigos QR, Tecnología y Tradición se encuentran

Los códigos QR (quick response) fueron tendencia hace algunos años cuando los smartphones recien salieron al mercado. Y aunque su uso ha experimentado un decenso, en Guatemala nunca falta la chispa para usar la tecnología de forma creativa.

Los códigos QR son esas imágenes que parecieran tablero de ajedrez y desde hace unos años para acá están en todos lados. Este sistema visual de codificación de información fue desarrollado por una empresa socia de Toyota, especificamente por Masahiro Hara.

30 de diciembre de 2013

¿Y ahora?: La Crisis Existencial

Aunque el Diseño Gráfico es realmente apasionante y en constante evolución, de vez en cuando surgen esas dudas existenciales, y como el slogan de BAM, nos preguntamos "¿Qué Sigue?".



Pero definitivamente hacer lo que te gusta es una bendición. Encontrar un oficio (llamemoslo así) como el Diseño, es encontrar una fuente de inspiración en el que piensas todo el día, que te hace disfrutar tanto las películas como los anuncios. Si eres diseñador, perderás un poco el hilo de las conversaciones en los restaurantes, por estar viendo el diseño del menú. 

Pero con todo el encanto de la profesión u oficio de Diseño Gráfico, este post es un saludo a todos los colegas #diseñadores y #creativos que no se quedarán conformes con lo que saben, y agregarán un "además" a su lista habilidades este año.

Aquí les dejo unas sugerencias de cursos que realmente le podrían dar un plus a tu curriculum o portafolio:

Curso de Diseño Web:  +Mejorando.la 
https://mejorando.la/cursos/diseno-web-online

Curso de E-commerce, Redes Sociales y Marketing: +Interlat 
http://www.interlat.co/cursos/

Cursos de Marketing Digital:  +iLifebelt América Central 
http://ilifebelt.com
ilifebelt es una empresa consultora de Marketing Digital en Guatemala y constantemente lanzan cursos y conferencias muy interesantes de Marketing y Marca Personal en Redes Sociales.

Conferencias de Diseño y Marketing: Nook
https://es-la.facebook.com/NOOKGuatemala
Nook es una mezcla de centro de impresión, estudio de diseño, tienda (¡venden chicles!), salón de clases, etc, etc. 

Si tienes más sugerencias, let us know!

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18 de diciembre de 2013

¿Cuánto Texto usar en Publicidad Exterior?



Así como un cuento se adapta según la edad de tu audiencia, la cantidad de texto debe adaptarse al medio donde será publicado, y sobre todo, ¡ser congruente con la velocidad a la que verán tu diseño!

¿Cómo saber qué tan largo debe ser el texto de una valla, un MUPI o cualquier medio exterior de gran formato? 

¿Existe alguna regla o norma que hable sobre la legibilidad en la publicidad exterior?

En este post vamos a mostrar por qué es importante la brevedad en la información de la publicidad exterior.

3 de octubre de 2013

Burger King: ¿Cambio de Nombre o Táctica Promocional?

Y hablando de rediseño de logotipos y reinvención de marcas...

Burger King ha llenado sus redes sociales de bulla alrededor de un supuesto cambio de nombre. Si esto es cierto, el nuevo nombre sería Fries King. Pero buscando este nombre en Facebook y especialmente en Twitter, es evidente que la nueva propuesta del gigante del fast food no ha tenido una recepción muy halagadora.

Se podría pensar que estos son montajes, pero les invito a que vean el website oficial de Burger King, y sus redes sociales: 

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