Cuidado con los Símbolos Políticos en Logotipos

En algunas ocaciones los países son facilmente identificables por los símbolos políticos de los movimientos que hicieron historia. Pero ¿Es válido usar estos en el diseño de logotipos?

En esta entrada vamos a discutir los riesgos de diseñar un logotipo usando símbolos de movimientos sociales o políticos que tuvieron un significado específico en un punto de la historia.

Este es el caso de Banh Shop, un restaurante de la cadena multinacional Yum! Brands, dueña de otros restaurantes como Taco Bell, KFC y Pizza Hut.

Aprovechando la moda de la comida exótica, Yum! Brands abrió el restaurante de comida vietnamita Banh Shop, en Dallas, Texas para competir con su rival Chipotle.

Una solución rápida para representar a Vietnam es la icónica estrella y el color rojo. De hecho, estos elementos forman parte de la bandera de este país, y obviamente formaron parte del simbolismo del ejercito vietnamita.

Pero siendo una de las representaciones gráficas más reconocibles del comunismo, este logotipo causó un disgusto social en la comunidad vietnamita en EEUU (aproximadamente 1.7 millones de personas), a tal punto que Thanh Cung, presidente de la Comunidad Vietamita-Americana inició una petición en el sitio www.ipetitions.com

En nuestro contexto latinoamericano, el comunismo tiene partidarios y detractores. Mi enfoque no es ideológico sino estratégico en términos de comunicación. Sin importar nuestra inclinación u opinión acera de algun movimiento político o ideológico, debemos tener en cuenta que nuestra comunicación con los clientes potenciales puede dejar de ser efectiva si usamos elementos (en este caso, gráficos) que les ofendan.

En palabras de Cung "Usar una estrella roja es como que un restaurante alemán use una esvástica en su logo”.

El simbolismo comunista trae recuerdos de torturas a los sobrevivientes del conflicto en Vietnam.

 
Afortunadamente, Yum! Brands respondió rápidamente através de un email enviado por su Vice Presidente “Nunca fue nuestra intención ofender a nadie, pero vemos que hemos cometido un error y debimos haber reconocido que este logotipo podía ser ofensivo. Por tanto, inmediatamente estamos cambiando el logo y removiendo la estrella roja de todos los materiales y rótulos del restaurante”

Y en efecto, en el sitio http://banhshop.com/ puede verse actualmente el logo sin la estrella.  

Por esta razón, antes de proponer o aceptar un logotipo, y de hecho, cualquier material gráfico, considera a la audiencia o grupo objetivo. ¿Será ofensivo para algun segmento de la sociedad? ¿Tiene connotaciones racistas, clasistas? Evaluar todos las posibles interpretaciones de un simbolo es crucial para evitar este tipo de situaciones.

¿Qué te parece? Deja tu comentario y sigamos platicando de esto.

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Códigos QR, Tecnología y Tradición se encuentran

Los códigos QR (quick response) fueron tendencia hace algunos años cuando los smartphones recien salieron al mercado. Y aunque su uso ha experimentado un decenso, en Guatemala nunca falta la chispa para usar la tecnología de forma creativa.

Los códigos QR son esas imágenes que parecieran tablero de ajedrez y desde hace unos años para acá están en todos lados. Este sistema visual de codificación de información fue desarrollado por una empresa socia de Toyota, especificamente por Masahiro Hara.

¿Cuánto Texto usar en Publicidad Exterior?

Así como un cuento se adapta según la edad de tu audiencia, la cantidad de texto debe adaptarse al medio donde será publicado, y sobre todo, ¡ser congruente con la velocidad a la que verán tu diseño!

¿Cómo saber qué tan largo debe ser el texto de una valla, un MUPI o cualquier medio exterior de gran formato? 

¿Existe alguna regla o norma que hable sobre la legibilidad en la publicidad exterior?

En este post vamos a mostrar por qué es importante la brevedad en la información de la publicidad exterior.

México en 3d

El 3D es ya muy conocido en el cine, pero ¿Qué tal un escáner 3D de tamaño industrial para aplicaciones arquitectónicas?

Así como el CD mató al Cassette, y el DVD acabó con el VHS, El 3d en el cine literalmente terminó con la era de las caricaturas en 2d como Blancanieves o El Rey León, para dar lugar a producciones visualmente más ricas como Toy Story, Up, Mi Villano Favorito y muchas otras.

Pero la disciplina del 3d no se queda solo en el Septimo Arte, como elemento de recreación. Por ejemplo, en arquitectura el 3D de exteriores se está usando cada vez más por medio de scanners industriales a base de un laser cuya emisión rebota en el entorno, y la lectura de dicha distancia va formando poco a poco una imágen en 3d (si parece trabalenguas, abajo hay un videíto que explica cómo es el rollo).

En la calle de atrás de la Catedral Metropolitana en el DF, México, fueron exhibidos una serie de renders de edificios, catedrales y conventos, producidas con un scanner llamado Leica Scanstation 2.

¿Cómo funciona el scanner? 

Los Créditos:

¿Qué te parece? ¿Te gustaría que algo así se hiciera en tu ciudad? Yo ya estoy pensando escanear el Tecún o el Mateo Flores, pero no quiero ni pensar en el precio de ese escáner... 

Starbucks: Diseño de Información Nutricional

La información nutricional o "Nutritional Facts" ha tenido que ser incorporada al diseño de empaques de alimentos y bebidas. Pero, ¿Tiene que ser aburrida?

Con algo de ignorancia -pensarán los nutricionistas- me atrevo a criticar la famosa información nutricional. Y es que para los diseñadores, dicha información representa una obligación que reta nuestras habilidades de diagramación,  pero también la capacidad de los consumidores de leer textos de tamaños realmente minúsculos. 

En un Starbucks de aeropuerto me encontré un interesante trifoliar que listaba la información nutricional de cada uno de sus productos, agregandole un poquito de diseño al asunto, sin volverlo un material demasiado promocional.

Saul Wurman dice en el prefacio del libro Information Design, que los diseñadores de información contemporaneos deben buscar educar en vez de persuadir, compartir, en vez de imponer. 

Este pequeño trifoliar es un buen ejemplo de cómo un negocio puede ser responsable al informar -o advertir- a sus consumidores de lo que están ingiriendo. El diseño gráfico en este material juega un factor importante, no solo para hacer más eficiente el entendimiento de tan densa información, sino de lograr que dicha información realmente sea leída por los consumidores.

Street Art en Alemania

Aparte del Grafiti, el stencil y los posters, una de las formas más populares del del street art, es el "sticker art", el cual aporta una excelente carga visual a las calles de Hamburgo...

Entendemos street art, como las manifestaciones visuales no académicas que se da en lugares públicos. Quiere decir entonces, que el arte urbano o arte callejero, es más incluyente, más democrático que el arte académico, porque cualquiera puede dar a conocer su trabajo en un espacio público.

Aunque los motivos que lleven a los artistas callejeros a manifestarse en una pared son diversos, indudablemente el street art tiene una fuerte corriente subversiva, su diálogo es en su mayoría de protesta.

El graffiti del fondo recuerda al poster "Production" de Jean Carlu, de 1942.

En estas muestras se puede ver que se usa la repetición como elemento de énfasis.

 El graffiti también está presente en las calles de Hamburgo. Tanto graffiti comercial, como graffiti independiente:

Aunque Hamburgo no es una de las mejores ciudades en cuanto a manifestaciones Street Art, queda claro que la carga visual en esta ciudad europea es un importante factor en la identidad de las personas que diariamente transitan por estas calles.

Legado Swiss Style en Hamburgo, Alemania

Hace ya mas de 60 años, se popularizó un estilo gráfico llamado Estilo Tipográfico Internacional, también conocido como Swiss Style. Este movimiento gráfico se caracteriza principalmente

por el arte de distribuir todos los elementos dentro de una

retícula (cuadricula) imaginaria. El legado de esta escuela fue

tan importante que aun hoy algunos rasgos sobreviven en la publicidad de las calles de Hamburgo.

De este lado del charco estamos (mal) acostumbrados a un exesivo uso de efectos de Photoshop, herramienta de la que muchas veces se abusa, como si se tratara de ver qué agencia puede hacer mas "ruido" visual. Ciertamente los latinos tenemos lo nuestro, esa chispa y sentido del humor en la publicidad, esa capacidad de moldear el idioma, como la campaña en Mupis de hace algun tiempo que decía "feisbukiame", "yutubiame", esas características difícilmente se encuentran en otro lado.

Sin embargo es interesante ver cómo la publicidad en otros países es abordada de una forma muchísimo más sobria, con más diseño estudiado y menos Photoshop. Estas piezas en las calles de Hamburgo me recuerdan mucho al Swiss Style, en el que predominaban los colores planos y como mencioné antes, todos los elementos se distribuían dentro de una estructura imaginaria muy proporcionada y uniforme.

Otra de las características del estilo suizo fue la popularización de tipos de letra sans serif (que no tiene remates o terminaciones) la cual se debió a que el estilo suizo daba mucha prioridad a la claridad del mensaje, antes que a los adornos gráficos, los cuales se consideraban innecesarios. Entre las fuentes características del Swiss Style están la Akzidenz, la Universe, la Frutiger y por supuesto, no podía faltar la Helvetica. 

También puede notarse que  el uso de colores planos es común en todas estas piezas. No existen efectos de brillo, textos con sombras, ni siquiera colores degradados en el fondo, lo cual hace que toda la atención esté centrada en la información.

Aunque esta pieza usa tipografía Serif, la simplicidad en el diseño y la jerarquía del texto hacen que esta pieza cumpla con las caractarísticas del estilo Suizo.

No todos los carteles pertenecen al Estilo Tipográfico Internacional, pero es impresionante que todos estan diseñados alrededor del texto. La tipografía, independientemente de qué estilo sea, es la parte más importante de cada pieza.

La simplicidad logra que la pieza sea muy atractiva, sin necesidad de recurrir a efectos innecesarios. El texto claramente sigue una retícula formal.

El uso de iconos también obedece a que existe un estudio serio sobre la mejor forma de llevar la información de una forma universal, en la que la mayoría de personas entienda el mensaje, no importando su idioma o nivel de escolaridad. Por eso esta escuela de diseño se llama "Internacional".

Aplicación del Estilo a la Señalización de la Ciudad.

El Estilo Tipografico Internacional fue tan importante que algunas de sus características fueron tomadas en cuenta por la municipalidad de Hamburgo para la señalización vial de la ciudad. El uso de una tipografía San Serif aporta el elemento más importante para alguien que busca una dirección: Claridad.

 

En cada estación de metro existen puntos de información con rutas, horarios, mapas y la maquina de tickets. Pero la empresa encargada de los metros entiende que la claridad y simplicidad de los diagramas es crucial para el exito de un material de información.

En realidad se ven varios movimientos de diseño representados en los afiches o carteles de la ciudad. Esta pieza pertenece a un estilo Art Nouveau, que tuvo su auge a finales del siglo XIX y principios del XX.

Ironicamente, el Art Nouveau es lo opuesto al Swiss Style: en este movimiento se da prioridad a los elementos ornamentales y la inspiración es más importante que el mensaje mismo.

Estos ejemplos son de la calle, son reales y no sacados de un libro de teoría. Nos enseñan que se puede hacer buen diseño sin necesidad de sobrecargar nuestras piezas. Podemos ver que las tipografías simples también tienen un atractivo especial cuando se usan adecuadamente. Y sobre todo, es bueno saber que de vez en cuando podemos dejar descansando a Photoshop y hacer propuestas interesantes sin efectos.