4 Tendencias en el Diseño de Logotipos

El diseño de logotipos es una de las areas del diseño más difíciles pero también de las más gratificantes. Y aunque copiar es totalmente inaceptable, estar al tanto de las tendencias es sumamente importante.

Cuando los negocios, sin importar su tamaño, deciden involucrar a diseñadores profesionales, el aporte de estos puede llegar a ser fundamental en la creación de la identidad de la marca, entendiendo que esta va más allá de las formas gráficas, o un nombre que suene bonito. 

Partiendo de este contexto, un reciente informe elaborado por Bill Gardner, creador de LogoLounge.com, nos deja apreciar el modo en que el diseño del logotipo está redefiniendo sus elementos básicos para responder a una realidad en la cual la gente accede a las marcas a través de todos esos dispositivos móviles que tienen una creciente popularidad en las tiendas electrónicas y sitios de anuncios en los últimos años. 

A continuación, cuatro tendencias a tener en cuenta.

División de nombres en bloques compactos

Agrupar en bloques las letras del nombre de una marca se ha convertido en los últimos años en una solución de diseño bastante útil sobre todo de frente a nombres largos. Esta tendencia se caracteriza porque cada letra se vuelve un elemento gráfico que aporta textura a la composición, al principio sin significado contextual, pero poco a poco el lector descubre la conexión ente una letra y otra, dando lugar a ese “descubrimiento” del nombre.

Otra versión de esta tendencia es la disposición de nombres compuestos en varias lineas:

 

Diseños a mano

Curiosamente, nuestra dependencia del mundo digital ha activado un marcado interés por retomar un espacio hecho de cosas reales. Alejandro Azurdia mencionó alguna vez que cuando algo se vuelve tendencia, la siguiente moda es totalmente opuesta a la anterior. 

Y así como en la industria alimentaria están de moda las opciones “orgánicas”, este movimiento cultural se refleja también en el diseño de logotipos y es precisamente por esta razón que hoy son muchos los diseñadores que han optado por un estilo más artesanal, hecho a mano. Quizas esta sea una ramificación más simplificada del quemado estilo hipster.

Pero en este escape de los recursos digitales, es importante mencionar algunos de estos logos son simplemente logos digitales con un look no digital. Para muestra, pueden verse las opciones de tipos de letra bajo la etiqueta "handmade" en MyFonts.

Conexión geográfica

Siguiendo con el deseo de crear una conexión con el mundo real, el uso de elementos geográficos (principalmente relacionados con mapas o monumentos importantes) ha tomado fuerza en los últimos años. 

Un ejemplo interesante de ello lo demuestra el logotipo de la New Zealand Cheese School, cuyo diseño recrea la forma del mapa de ese país. Además de crear una conexión con el mundo real en términos de identidad, este tipo de logotipos despierta un interés similar (curiosidad) al que provocan los diseños realizados con bloques compactos de letras.

Logos de Milk Cups y Africa tomados de LogoLounge.com

Los mapas son la representación gráfica del patrimonio geopolítico de un país. Pero Seth Godin dice que estamos empezando a vivir en un mundo post-geográfico (haciendo referencia a que las empresas que triunfan, no atienden a clientes locales geográficamente, sino a clientes que se han convertido en parte de una comunidad, independientemente de dónde estén).

Iconos de ubicación 

La industria de la telefonía celular ha democratizado lo que antes pertenecía únicamente a la minoría privilegiada. En pocas palabras, ahora todo el mundo tiene un smartphone. 

Ante la popularización de la cultura móvil y la cerciente demanda de apps, varios logos también han adoptado la iconografía que se ha vuelto estandar en esta industria.

Logos tomados de Behance.net. Vale la pena el vistazo a estos proyectos.

Además de todas estas tendencias existen muchas otras que se están imponiendo alrededor del mundo como por ejemplo la marcada preferencia por usar formas hexagonales o diseños inspirados en tejidos armónicos y compactos. 

Sin duda alguna, la elaboración de logotipos es un arte que refleja el dinamismo de una industria marcada por la creatividad y la innovación.
 

Y tu, ¿qué tipo de tendencia has visto? 

D.A.

Cuidado con los Símbolos Políticos en Logotipos

En algunas ocaciones los países son facilmente identificables por los símbolos políticos de los movimientos que hicieron historia. Pero ¿Es válido usar estos en el diseño de logotipos?

En esta entrada vamos a discutir los riesgos de diseñar un logotipo usando símbolos de movimientos sociales o políticos que tuvieron un significado específico en un punto de la historia.

Este es el caso de Banh Shop, un restaurante de la cadena multinacional Yum! Brands, dueña de otros restaurantes como Taco Bell, KFC y Pizza Hut.

Aprovechando la moda de la comida exótica, Yum! Brands abrió el restaurante de comida vietnamita Banh Shop, en Dallas, Texas para competir con su rival Chipotle.

Una solución rápida para representar a Vietnam es la icónica estrella y el color rojo. De hecho, estos elementos forman parte de la bandera de este país, y obviamente formaron parte del simbolismo del ejercito vietnamita.

Pero siendo una de las representaciones gráficas más reconocibles del comunismo, este logotipo causó un disgusto social en la comunidad vietnamita en EEUU (aproximadamente 1.7 millones de personas), a tal punto que Thanh Cung, presidente de la Comunidad Vietamita-Americana inició una petición en el sitio www.ipetitions.com

En nuestro contexto latinoamericano, el comunismo tiene partidarios y detractores. Mi enfoque no es ideológico sino estratégico en términos de comunicación. Sin importar nuestra inclinación u opinión acera de algun movimiento político o ideológico, debemos tener en cuenta que nuestra comunicación con los clientes potenciales puede dejar de ser efectiva si usamos elementos (en este caso, gráficos) que les ofendan.

En palabras de Cung "Usar una estrella roja es como que un restaurante alemán use una esvástica en su logo”.

El simbolismo comunista trae recuerdos de torturas a los sobrevivientes del conflicto en Vietnam.

 
Afortunadamente, Yum! Brands respondió rápidamente através de un email enviado por su Vice Presidente “Nunca fue nuestra intención ofender a nadie, pero vemos que hemos cometido un error y debimos haber reconocido que este logotipo podía ser ofensivo. Por tanto, inmediatamente estamos cambiando el logo y removiendo la estrella roja de todos los materiales y rótulos del restaurante”

Y en efecto, en el sitio http://banhshop.com/ puede verse actualmente el logo sin la estrella.  

Por esta razón, antes de proponer o aceptar un logotipo, y de hecho, cualquier material gráfico, considera a la audiencia o grupo objetivo. ¿Será ofensivo para algun segmento de la sociedad? ¿Tiene connotaciones racistas, clasistas? Evaluar todos las posibles interpretaciones de un simbolo es crucial para evitar este tipo de situaciones.

¿Qué te parece? Deja tu comentario y sigamos platicando de esto.

Puedes seguirme en @joseimprime

 

Burger King: ¿Cambio de Nombre o Táctica Promocional?

Y hablando de rediseño de logotipos y reinvención de marcas...

Burger King ha llenado sus redes sociales de bulla alrededor de un supuesto cambio de nombre. Si esto es cierto, el nuevo nombre sería Fries King. Pero buscando este nombre en Facebook y especialmente en Twitter, es evidente que la nueva propuesta del gigante del fast food no ha tenido una recepción muy halagadora.

Se podría pensar que estos son montajes, pero les invito a que vean el website oficial de Burger King, y sus redes sociales: 

¿A quien le gusta el nuevo logo de Paiz? .. cri cri..

La renovación de un logotipo suele hacerse para refrescar la imágen, para mejorar la percepción que se tiene de un negocio. ¿Es efectivo el nuevo diseño de las Tiendas Paiz?

No me gusta ser demasiado escéptico con nuevas propuestas. Pero hacer una renovación del logo con una tipografía y elemento gráfico tan simple y sin mayor representatividad de los valores de la tienda, no parece ser tan efectivo.

Logos Parecidos en Guatemala

En internet se pueden encontrar muchos ejemplos de logos que voluntaria o involuntariamente son sospechosamente similares. ¿Pero qué tal en las calles de Guatemala? A continuación presentamos algunos casos de logos parecidos que podemos encontrar en nuestro medio.

Una de las características principales de un logo debe ser la originalidad. Pero con tantos diseñadores en el medio, con tantos ejemplos en internet, ¿Se puede ser original?

Incluso la Biblia habla de la originalidad:  

“¿Qué es lo que fue? Lo mismo que será. ¿Qué es lo que ha sido hecho? Lo mismo que se hará; y nada hay nuevo debajo del sol. ¿Hay algo de que se puede decir: He aquí esto es nuevo? Ya fue en los siglos que nos han precedido.” (Eclesiastés 1:9). 

En el libro Logo Lounge 6 (gracias Josué!), Bill Gardner dice “cualquier persona puede definir un concepto si se le da un número ilimitado de palabras. Pero encontrar una solución gráfica con tres trazos del lápiz, es una faena totalmente diferente”. 

Y es que el logo debe representar no solo la naturaleza de la empresa o negocio, sino sus valores y su personalidad. El logo es por decirlo así, el resumen de la identidad y características medulares de una empresa, traducido a un leguaje visual.

Por eso, aquí te presentamos algunos casos en los que el ADN visual de una empresa, tiene demasiadas similitudes con la imagen de otra entidad, para que veas los casos, los analices y te formes una opinión propia de cuándo son copias y cuándo son casualidades:

El Caso Tigo - Tabblo*

Logo de TIGO: 

  

Logo de HP Tabblo*: 

Similitudes:

Ambos logos parecieran usar un tipo de letra llamado FFCocon OT Bold . Pero el elemento que definitivamente delata las similitudes es el grafismo que simula la sonrisa.


¿El Huevo o la Gallina? Bajo el Timeline de la verdad:
La multinacional compañía de telefonía TIGO, pertenece a una corporación más grande llamada Millicom International Cellular, que tiene su sede en Luxemburgo (un paisíto entre Alemania, Bélgica y Francia). Dicen las fuentes que TIGO inició en Latinoamérica en 2003-2004, con la imagen amigable y ese jueguito de palabras que a mas de alguno le parecerá molesto: “¿Vos con quien estás? –Yo con Telefónica, ¿y vos? –Yo con Tigo". Pero molesto o no, la imagen en su totalidad fue un éxito, tanto como producto, como campaña publicitaria.

Tabblo* es una especie de servicio online para compartir fotos con plantillas preestablecidas (como un ancestro de Tumblr). Aquí también hay un jueguito de palabras:

• “tabloid” que son los periódicos de farándula conocidos como la “prensa rosa”, que se caracterizan porque las fotografías tienen una mayor jerarquía que el contenido (¿Cuál?) tipo Nuestro Diario.

• “blog”, es el segundo componente del nombre de Tabblo y se puede definir como un sitio web en el que se comparte contenido de uno o varios autores.

 Según las fuentes, Tabblo fue fundado en el 2005, y fue tan exitosa que en el 2007 esta empresa fue adquirida por HP. (que raro: HP no crea sus propios productos. Tiene tanto dinero, que compra las compañías que hacen buenos productos).

Entonces, ¿Quién nació primero? ¿Quién diseñó su logo de primero? Lo cierto es que estas compañías vienen de paises muy distantes. Casualidad o no, las similitudes son muchas.


El Caso CEMACO - VIMARCO**

Logo de CEMACO: 

El grafismo de CEMACO pareciera basarse en su slogan “todo bajo un techo” expresado en lenguaje de señas. Echale un ojo a estos links: “TODO” y “CASA”.  Si esto es así, este logo va desde adentro hacia afuera. Dicho logotipo representa fielmente la esencia, la personalidad y la identidad de CEMACO. 


Logo de VIMARCO**: 

El grafismo de VIMARCO pareciera encerrar las primeras tres letras “VIM” dentro de un marco formado por una línea que sigue un movimiento espiral desde afuera hacia adentro.

Similitudes:

Se puede ver que ambas tienen un elemento gráfico muy parecido, y ambas usan una tipografía que si bien no es la misma, es demasiado parecida: la ITC Kabel Bold Western. Curiosamente incluso los nombres suenan similares ¿no?

¿El Huevo o la Gallina? Bajo el Timeline de la verdad:

Aunque no existe un registro claro de cuándo fue fundada VIMARCO, de todos es conocido que CEMACO lleva años en el mercado: fue fundada en 1977.


Ficohsa vs. FinCoach

Desde el 2012, el Grupo Financiero FICOHSA opera en el país, y tiene una fuerte presencia en la publicidad exterior. 

Hace poco descubrí la existencia de una institución de asesoría financiera en Brasil llamada FinCoach. (http://fincoach.com.br/)

 

De estas dos instituciones, la brasileña tiene registrado el proceso de creación de su imágen corporativa en www.brandingserved.com/FinCoach. No me fue posible encontrar el proceso de creación de Ficohsa, aunque no descarto que en realidad exista.
 
Similitudes:
Las similitudes en este caso no están sólo en el grafismo y los colores, sino en cómo suena el nombre. FICOHSA viene de las siglas Financiera Comercial Hondureña, S.A. y asumimos que FinCoach viene de Financial Coach. 

Obviamente no podemos atribuír la similitud de los nombres a un intento de copia, pero parte de la tarea de una agencia de publicidad o diseñador encargado del proyecto de la identidad gráfica de cualquier empresa, es hacer un sondeo en el segmento de su cliente, para evitar este tipo de comparaciones.

Consultado sobre la polémica alrededor del rediseño del logotipo de La Paleta, Victoralfredo Robles comenta:

 "En nuestro proceso, buscamos referencias en el segmento de pinturas para asegurarnos de que no existiera una propuesta parecida. Luego, cuando la propuesta final ya estaba aprobada y empezando a aplicarse, nos dimos cuenta de la existencia de una app de filtros fotográficos con un logo similar, pero obviamente ese producto no está en el segmento de pinturas".

Si bien es casi imposible evitar que se den estas situaciones, es responsabilidad de los encargados del diseño de imágen,  investigar sobre la imagen corporativa de las empresas con giros similares.

Puestas estos casos sobre la mesa, la tarea de cada quien es juzgar qué casos son casualidad y qué casos son copias. Estas  empresas son serias, con mediano a largo recorrido en el medio nacional y de buena reputación. Sin embargo, son innegables las similitudes que lamentablemente se dan. 

Leí recientemente que estos fenómenos se dan porque los diseñadores estamos expuestos al mismo material, al mismo contenido, por lo tanto tendemos a producir resultados muy similares.

¿La solución? Bueno, estudiar a fondo la identidad de nuestro cliente y bocetar. Bocetar mucho para que nuestra solución gráfica sea única y represente eficazmente el ADN de la empresa o negocio de nuestro cliente.

*Nota: Hewlett Packard parece haber descontinuado el producto Tabblo a mediados del 2012. 

**Nota: Vimarco rediseñó su logo meses después de publicado este post.

Actualizado el 7 de Octubre de 2014.
 

6 Tipografias Famosas de Guatemala

Tradicionalmente las marcas se han caracterizado por usar una tipografía única, especialmente diseñadas para una empresa específica. Sin embargo, con la digitalización de los procesos de diseño, ahora es posible idendificar las fuentes de algunos de las marcas más conocidas en Guatemala...

Trata de recordar logotipos de empresas famosas: Prensa Libre. Paiz. Pinturas La Paleta. Banco Industrial. Muchas de estas empresas operan hace más de 50 años, por lo que sus logotipos usan tipografía especialmente diseñada para dichas empresas, y difícilmente te encontrarías una fuente de estas a la venta. Es muy probable que las tipografías de dichos logotipos fueron diseñadas a mano por artistas gráficos mucho antes de que existieran programas de diseño y mucho antes de que aquí existiera la carrera de diseño gráfico como la conocemos hoy.

Sin embargo he estado recopilando tipografías de marcas que surgieron en los ultimos 10 o 20 años, para las cuales ya se usaron tipografías o fuentes comerciales que pueden ser encontradas en internet. Dale Click a cada una de las imagenes para ir a la página de www.fontshop.com donde encontrarás cada una de estas fonts. Hasta arriba (1) verás el nombre de la fuente y en el campo de prueba (2) puedes ingresar tu propio texto para probar la fuente.

Saúl E. Méndez

Café Saúl

 

Tigo

ANFORA

San Martín

CEMACO

La mayoría de estas fuentes aportan un importante valor visual y expresivo a las marcas. Además dichas empresas merecen el crédito y reconocimiento por invertir en logotipos profesionales. Solo fijate en el precio de cada una de estas fuentes a la derecha del área gris. Hubiera sido fácil y más económico usar una de las miles de fuentes gratis que se encuentran en internet. Pero el haber invertido en un diseño profesional, está rindiendo frutos.

Rediseño de Logo de 7UP

Aguas con Minimalimo

Hace algunos dias salió el nuevo diseño del logo de 7UP en las calles. Si se investiga a fondo, no es dificil ver que este logo ha sido re diseñado por lo menos unas 4 veces desde que apareció en el mercado.

Secuencia de vallas en el boulevard Vista Hermosa

2 Razones por las que el logo de Bantrab es inadecuado (y el chapúz que le hicieron)

El Banco de los Trabajadores, tuvo una agresiva renovación en su imagen corporativa durante el 2008, que incluyó no solo rediseño de logotipo y elementos gráficos complementarios, sino también su nombre comercial evolucionó desde la formalidad de “Banco de los Trabajadores” al más dinámico “Bantrab”. 

Pero ¿fue 100% funcional este rediseño de marca? 

En esta entrada vamos a discutir de forma constructiva algunos detalles que pudieron haberse planteado mejor en este rejuvenecimiento de la imagen del banco.